Die Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH führt zwei Aufgaben unter einem Dach: Sie bewirbt das Land als Urlaubsziel und zugleich als Wirtschaftsstandort. Seit Anfang 2022 leitet Michael Feiertag das Unternehmen mit mehr als 35 Beschäftigten, seit August desselben Jahres als alleiniger Geschäftsführer. 2024 verlängerte die Landesregierung seinen Vertrag um weitere fünf Jahre.
- Michael Feiertag ist seit 1. Jänner 2022 Geschäftsführer der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH und seit August 2022 alleiniger Chef des Hauses
- Die Landesregierung bestellte ihn 2024 für weitere fünf Jahre ab 1. Jänner 2025, das Mandat läuft damit bis 2030
- Der gebürtige Grazer war zwölf Jahre für das Land Steiermark tätig, davon als Pressesprecher von Landeshauptmann Hermann Schützenhöfer
- Ab Februar 2021 war er als Prokurist für das Standortmarketing im steirischen Tourismus verantwortlich
- Vor seiner Zeit beim Land arbeitete er als Redakteur, managte die Eishockeymannschaft Graz 99ers und führte eine eigene Agentur
- Das Unternehmen beschäftigt mehr als 35 Menschen in sechs Abteilungen von Marke und Content bis Channel und Data
- Herkunft
- Gebürtiger Grazer
- Stationen
- Redakteur bei steirischen Medien, Management der Eishockeymannschaft Graz 99ers, eigene Agentur, zwölf Jahre beim Land Steiermark, unter anderem als Pressesprecher von Landeshauptmann Hermann Schützenhöfer, Prokurist für Standortmarketing im steirischen Tourismus (ab Februar 2021)
- Aktuell
- Geschäftsführer der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH (seit 1. Jänner 2022), Mandat bis 2030
Ein Quereinsteiger aus der Kommunikation
Feiertags Laufbahn führt über die Kommunikation, nicht über die Tourismuswirtschaft. Der gebürtige Grazer arbeitete zunächst als Redakteur für mehrere steirische Medien, managte danach die Eishockeymannschaft Graz 99ers und führte eine eigene Agentur.
Es folgten zwölf Jahre beim Land Steiermark, in denen er unter anderem als Pressesprecher von Landeshauptmann Hermann Schützenhöfer tätig war. Im Februar 2021 wechselte er als Prokurist für das Standortmarketing in die Tourismusorganisation des Landes, ein Jahr später rückte er in die Geschäftsführung auf und wurde wenige Monate danach alleiniger Chef des Hauses.
Zwei Aufträge, ein Haus
Die Besonderheit der Organisation liegt in ihrem Doppelauftrag. Sie bewirbt die Steiermark als Reiseziel und zugleich als Standort für Betriebe und Fachkräfte. Beides läuft unter derselben Dachmarke, dem Grünen Herz - einer der wenigen Regionalmarken Österreichs, die über Jahrzehnte konsistent geführt wurde.
| Abteilung | Aufgabe |
|---|---|
| Marke und Production | Markenführung, Produktion von Kampagnenmaterial |
| Content | Natur und Gesundheit, Sport, Kulinarik und Kultur, Film |
| Marketing und Events | Kampagnen, Messen, Veranstaltungen |
| Channel und Data | Web, Social Media, Auswertung |
| Unternehmenskommunikation | Presse und interne Kommunikation |
| Services | Personal, Logistik, Rechnungswesen, Partnerbetreuung |
Die Landesorganisation macht keine eigenen Buchungen und betreibt keine Betriebe. Ihre Aufgabe ist Nachfragelenkung: Kampagnen, Content und Vertriebskooperationen, von denen dann die regionalen Tourismusverbände und die Betriebe profitieren sollen. Wie stark das wirkt, lässt sich an der Nächtigungsbilanz und am Städtetourismus in Graz ablesen - allerdings nie eindeutig, weil Wetter, Konjunktur und Wechselkurse mitspielen.
Die Schwerpunkte
Unter Feiertags Führung setzt das Haus stark auf digitale Inhalte und auf die Kulinarik als Alleinstellungsmerkmal - jene Kombination aus regionalen Lebensmitteln, Weinbau und Gastronomie, die die Südsteiermark und das Thermenland tragen. Für die Sommersaison 2026 stand diese Ausrichtung im Zentrum der Kampagne.
Der zweite Auftrag, das Standortmarketing, ist der jüngere und schwerer messbare Teil. Er zielt darauf, Fachkräfte und Betriebe für das Land zu gewinnen - ein Feld, in dem die Organisation in Konkurrenz zu anderen Bundesländern steht, die ähnliche Programme fahren.
Die Wiederbestellung
2024 verlängerte die Landesregierung Feiertags Bestellung um weitere fünf Jahre, wirksam ab 1. Jänner 2025. Damit führt er das Haus bis 2030 - eine für Landesgesellschaften vergleichsweise lange Perspektive, die Kontinuität in der Markenführung ermöglicht.
Quellen
- Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH: Team und Abteilungen
- Land Steiermark: Michael Feiertag als STG-Geschäftsführer wiederbestellt
- tma-online: Michael Feiertag bleibt bis 2030 Geschäftsführer der STG
- T.A.I.: Michael Feiertag alleiniger STG-Chef
- Steiermark Tourismus: Pressetext zum Sommer 2026